I dati strutturati - Google

Introduzione al markup dei dati strutturati nella Ricerca Google

I dati strutturati sono un formato standardizzato per fornire informazioni su una pagina e classificarne il contenuto; ad esempio, nella pagina di una ricetta sono gli ingredienti, il tempo di cottura e la temperatura, le calorie e così via.

Perché aggiungere dati strutturati a una pagina?

L'aggiunta di dati strutturati può attivare risultati di ricerca più coinvolgenti per gli utenti, che potrebbero essere così incoraggiati a interagire maggiormente con il tuo sito web. Di seguito sono riportati alcuni case study di siti web che hanno implementato i dati strutturati per il proprio sito:

Rotten Tomatoes ha aggiunto i dati strutturati a 100.000 pagine uniche e ha registrato una percentuale di clic del 25% superiore nelle pagine con dati strutturati, rispetto alle pagine senza dati strutturati.
Food Network ha convertito l'80% delle sue pagine per attivare le funzionalità dei risultati di ricerca e ha registrato un aumento del 35% delle visite.
Rakuten ha rilevato che gli utenti trascorrono 1,5 volte più tempo sulle pagine in cui sono stati implementati i dati strutturati rispetto alle pagine senza dati strutturati e una percentuale di interazione 3,6 volte maggiore sulle pagine AMP con funzionalità dei risultati di ricerca rispetto alle pagine AMP senza funzionalità.
Nestlé ha rilevato che le pagine mostrate come risultati avanzati nella Ricerca hanno una percentuale di clic più elevata dell'82% rispetto alle pagine non mostrate come risultati avanzati.

Come funzionano i dati strutturati nella Ricerca Google

Google utilizza i dati strutturati che trova sul web per comprendere il contenuto della pagina, nonché per raccogliere informazioni sul web e sul mondo in generale, ad esempio informazioni su persone, libri o aziende incluse nel markup. Ad esempio, qui mostriamo uno snippet di dati strutturati JSON-LD che potrebbe essere visualizzato nella pagina di una ricetta e che descrive il titolo della ricetta, l'autore e altri dettagli:

<html>
  <head>
    <title>Party Coffee Cake</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Party Coffee Cake",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "Mary Stone"
      },
      "datePublished": "2018-03-10",
      "description": "This coffee....",
      "prepTime": "PT20M"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
    <h2>Party coffee cake recipe</h2>
    <p>
      <i>by Mary Stone, 2018-03-10</i>
    </p>
    <p>
      This coffee...
    </p>
    <p>
      Preparation time: 20 minutes
    </p>
  </body>
</html>

La Ricerca Google utilizza inoltre i dati strutturati per abilitare funzionalità e miglioramenti speciali dei risultati di ricerca. Ad esempio, la pagina di una ricetta con dati strutturati validi può essere visualizzata in un risultato di ricerca grafico, come mostrato qui:

Dati strutturati - Google

Poiché i dati strutturati etichettano ogni singolo elemento della ricetta, gli utenti possono cercare la tua ricetta per ingrediente, numero di calorie, tempo di cottura e così via.

I dati strutturati sono codificati tramite il markup in-page sulla pagina a cui si applicano le informazioni. I dati strutturati sulla pagina ne descrivono i contenuti. Non creare pagine vuote solo per includere dati strutturati e non aggiungere dati strutturati su informazioni che non sono visibili all'utente, anche se accurate.